Moleskine, mi ordenador portátil.

Mi ordenador portátil no es un MacBook ni un Ipad, es una Moleskine. No sé qué tiene esta libreta que atrae y se posiciona en el mercado como el único instrumento sobre el que quieres plasmar lo que piensas. Es papel y cartón con un elástico. Solo eso, pero con una diferencia: tiene estilo y hay un concepto en torno a ella, luego tiene personalidad. Y este argumento vende. Responde a las necesidades de quienes escriben, bocetan o combinan las dos cosas. Un disco duro artesano de muchas hojas en blanco para guardar información. No sé si está demostrado que fue el soporte que utilizó Picasso, pero sí me resulta más creíble que Chatwin recopilara un gran número de ellas para escribir solo sobre sus páginas.

El formato apaisado es idóneo para desarrollar un plan  por fases que visualizas de golpe. También es perfecta para hacer un dibujo panorámico. Un apunte de memoria mientras realizas  un viaje. A pesar de que existen imitaciones en el mercado, de similares materiales y más baratas, no están a la altura de este producto. Les falta un concepto que aglutine una historia en torno a ellas. Personalizarlas. Dotarlas de imagen. Ahora, como un producto más, ha de responder a los gustos de los consumidores. Tienes una variedad para elegir. Y el fabricante alarga hábilmente su vida innovando.  De la pequeña tienda artesana que las fabricaba una a una, hasta la producción masiva de hoy, el marketing se ha encargado de crear la particular necesidad de poseerlas.

Fuentes: store.moleskine.com e Index Book

 

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