Archive for 30 julio 2012

El Rey destronado por un oso

 

Después del elefante más mediático de África,  que ya pasó a la historia por ser la diana de los disparos de nuestro monarca, creo que ahora el paquidermo le ha cedido el protagonismo a un oso. Y no a un oso cualquiera, sino al panda más protector de este país: el de WWF España. Esta institución  cuyo fin primordial es proteger la naturaleza y las especies que habitan en el planeta, lleva años haciendo campañas de concienciación. Me atrevería a asegurar, incluso, que muchos ciudadanos desconocían su existencia y que la mayoría no sabía que el Rey de España era su presidente de honor. Y yo creo que él mismo se olvidó, porque no supo sopesar las consecuencias de sus actos.

A estas alturas los medios de comunicación  han informado ampliamente a la población de ambas cosas, por si queda algún rezagado que aún no se haya enterado. La cuestión es que, a raíz del suceso, WWF España ha llevado a cabo una de las mayores  acciones publicitarias de su historia. Y eso sin proponérselo. Una campaña polémica y novedosa, como las primeras de Benetton, de las que se habla al unísono en los periódicos, la televisión, la radio y en las redes sociales. No sé si redundará en nuevos socios benefactores que donen cantidades económicas, a raíz del incomprensible e inadmisible suceso de Botswana, pero lo que está claro es que sus responsables han tomado una decisión acertada, al  destituir a D. Juan Carlos del cargo de máxima ostentación del organismo.  Sería una contradicción y una tomadura de pelo a todos los españoles si no hubiesen llevado a cabo esa drástica decisión.

Y, lo más importante de todo, es la reflexión que se puede hacer al respecto. Los personajes públicos han de ser modelos de conducta en todo. Que les sirva de ejemplo a los demás. No pueden estar por encima de los ciudadanos, aunque la realidad nos tenga acostumbrados a lo contrario. ¡Ya está bien! Si a raíz de este suceso los fondos de WWF España  han aumentado por la sensibilización de los ciudadanos, me alegro. Es la única lectura positiva que hago en este nuevo capítulo de la telenovela mediocre que vivimos en este país. Un país de privilegios solo para  privilegiados, corruptos y vividores reales, no imaginarios.

Fuente: http://www.wwf.es/wwf_adena/

 

 

ISOLA, una marca de frutos secos investigada

 

En muy pocas ocasiones un profesional de la comunicación tiene la oportunidad de sentarse con un cliente para ver el resultado de su trabajo tres años después. Contribuir a que una marca nazca, se comercialice  y crezca. Y matizo comunicación, no publicidad, porque es un trabajo multidisciplinar donde intervienen diferentes especialistas: investigadores comerciales, estrategas de marketing, copys, diseñadores gráficos, fotógrafos e ilustradores. Y el éxito del proyecto radica en tener las ideas claras para lograr el equilibrio idóneo. Que la balanza no se incline excesivamente hacia un posicionamiento radical extraído de una dinámica de grupo, fruto de la investigación comercial. O que un concepto creativo se imponga por el gusto particular del profesional que lo concibe. Henri Joannis, uno de mis teóricos de la comunicación favoritos, vino a decir lo siguiente: “Olvídate de lo que aprendiste en la facultades de Bellas Artes o de Letras y conviértete en un comunicador” Y es cierto. Tiene que prevalecer la objetividad frente a los criterios individualizados. Que los árboles no te impidan ver el bosque, para avanzar e ir más lejos dando pasos seguros.

El nombre de ISOLA se investigó. La muestra de público seleccionada entre un universo conocedor y consumidor de los frutos secos eligió este nombre entre otras opciones. Descubrió las connotaciones que contenía la propuesta: “SOL”, “ISLA” y “OLA”. Tres características que, según ellos, eran intrínsecas de este producto elaborado en las Islas Canarias, en medio del Atlántico, y con el optimismo de las numerosas horas de sol que nos acompañan a lo largo del año.  El paso siguiente giró en torno a los hábitos de consumo de los frutos secos, a las particulares costumbres de cada uno. De ahí el claim testado y aprobado: “frutos secos que acompañan”, que propicia su consumo en cualquier situación.

La identidad corporativa de la marca fue concebida  partiendo de la sencillez, buscando el equilibrio y el contraste, evitando lo superfluo. La gráfica, los colores y cada una de las aplicaciones mantienen una unidad y una coherencia que no son habituales en sus marcas competidoras. Los lineales en los puntos de venta suponen un claro y llamativo reclamo que ubica, identifica y diferencia rápidamente al producto en las góndolas.

Este proyecto, junto a otros dos,  fue seleccionado como caso de éxito por la Asociación de Diseñadores y Empresas de Diseño de Canarias (DICA), en unas jornadas de  diseño llevadas a cabo por la Cámara de Comercio de Santa Cruz de Tenerife. Pero el auténtico valor de la marca radica en la iniciativa empresarial del fabricante. Después de tres largos años de gestación el producto se introdujo en  el mercado. El lanzamiento coincidió con el comienzo de la crisis económica en este país. Y desde entonces su producto no solo se mantiene sino que crece.

Fuente: http://www.isola-alimentacion.es/

 

Un slogan contundente: “¡Que se jodan!”

Todos estamos familiarizados con algún slogan: “La chispa de la vida” de Coca Cola, el emblemático de los electrodomésticos Philips de los años sesenta: “Mejores no hay” o el  “Yes we can” de la campaña de Obama. La expresión proviene  del  grito de guerra que utilizaban los clanes escoceses para identificarse y motivarse antes de luchar. Comercialmente es una síntesis. El resumen en tres o cuatro palabras de una filosofía. La forma de pensar de una marca, producto o servicio para proyectarla hacia su público objetivo. Hacer que un concepto comercial cale en los ciudadanos lleva tiempo y una considerable inversión económica. Muchas marcas consiguen hacerse un hueco en el mercado y otras no, a pesar del despliegue comunicativo llevado a cabo  año tras otro.

El “¡Que se jodan!” de la diputada Fabra del Partido Popular, dirigida a los desempleados, es un buen slogan. Refleja el sentir colectivo de aquellos que, al igual que ella, piensan que están por encima de los demás. Pero Fabra lo exteriorizó. ¡Bravo por su valentía! Ha tenido una gran difusión mediática y la repercusión social en España ha sido sorprendente. ¿Qué más se puede pedir? Todo un éxito del caciquismo político en una sola acción publicitaria: abrir la boca en el momento justo y en el lugar adecuado. Lo malo de esta iniciativa individual es que  avergüenza a la gente de bien, sea del color político que sea. Hay quienes se sienten orgullosos de ser españoles por lo éxitos deportivos de la Selección Nacional. Y yo me avergüenzo de ser español por tener una selección de cachanchanes * que están llevando a este país a la quiebra y no me representarán nunca por mucho escaño que ocupen. Lo de Fabra es una vejación a todos los ciudadanos decentes de este país, estén o no en el paro.

Señor Rajoy, permítame un consejo. En la puerta del Congreso de los Diputados coloque este cartel: “Se reserva el derecho de admisión”, para que  entre solamente  quien  sepa guardar la compostura. ¡Y aprenda usted de las lecciones que da la Historia, hombre! Sobre todo de las clases magistrales impartidas por  Don Miguel de Unamuno. Le recomiendo la de  los improperios vertidos por Millán Astray en la Universidad de Salamanca el doce de octubre de 1936, cuando el rector lo frenó en seco diciéndole: “En este sacrosanto templo del saber no se pueden proferir tales palabras”. Siga el ejemplo y vaya más lejos, señor presidente. Haga que sus diputados vivan al menos un mes con el subsidio de desempleo. Seguro que a muchos, con el nivel de vida que llevan, solo les daría para un almuerzo. Y luego, como políticos que son, reconozcan que es verdad lo que dijo en su día Winston Churchill: “España es un buen pueblo pero con malos gobernantes”.

(*) Personas despreciables, ligeras y enredadoras, según el Diccionario Ejemplificado de Canarismos  del Instituto de Estudios Canarios.

 

Fuente: alertadigital.com/2012/07/13/andrea-fabra

Creatividad, 4 – Políticos, 0

 

En este país existe una crisis enorme. Una crisis económica pero no de creatividad, afortunadamente. No cabe duda de que un  copy  acertado y con fuerza puede mover las conciencias. De ahí la importancia de sintetizar y concentrar en pocas palabras una auténtica bomba para comunicar un mensaje publicitario. Los españoles estamos viviendo momentos muy tensos y delicados. Nuestros políticos no nos representan. En todo caso se representan a ellos con sus privilegios y su descarada prepotencia. Y el pueblo está harto. Para quienes no entiendan el significado de la imagen, la explico. Esta fotografía fue tomada en la Puerta del Sol, en Madrid. Este lugar se caracteriza por ser el referente nacional de los que acuden con uvas y champagne para despedir el año cada treinta y uno de diciembre. Y el acontecimiento se retransmite por televisión para todo el país. Además, últimamente, constituye un punto de encuentro para muchos manifestantes que se  dan cita allí. Y, desde luego, donde hay una manifestación, por supuesto que está la policía. De ahí la ironía del mensaje que refleja la realidad y el descontento que vivimos, porque no estamos en fin de año celebrando nada, sino todo lo contrario.

 También las críticas a las salidas profesionales de la formación universitaria tienen mensajes originales: “Si estudias una carrera, tienes tres salidas: por tierra, mar y aire”, decía otro cartel. O “Si lo llego a saber me opero las tetas en lugar de hacer un master”. Y otro más: “¿Estudias o trabajas? No, soy española”. Estos mensajes originales son la consecuencia de una realidad. Un desencanto que se hace extensivo a todos los que estamos viviendo estos acontecimientos. Y, para no apartarme de la materia que estoy tratando, hago una reflexión: ¿Les falta alguna imagen a cualquiera de los textos citados? ¿o no necesitan nada más? Si nos acercamos a cualquier libro de redacción publicitaria, siempre nos aconsejará recurrir a una imagen para complementarlos. Ahí lo dejo, con el titular que abre este post: los goles del España – Italia. Eso sí , adaptado al tema que trato , para darle alguna utilidad a la gesta deportiva; si es que la tiene, dados los tiempos que corren, claro.

Fuente: http://franecheve.blogspot.com.es/2011_06_01_archive.html

La mujer… ¡a la cocina!

Hace años tuve la oportunidad de participar en una campaña que tenía por objetivo mentalizar acerca del papel que ocupaba la mujer en nuestra sociedad. La posibilidad de acceder a todas aquellas profesiones que deseara, porque la discriminación no existía. La mayoría de ellas ya se habían integrado en el ejército y  las Fuerzas de Seguridad del Estado. Pilotaban aviones o dirigían el tráfico pero, curiosamente, no había ninguna chef. Sí, yo fui el primer sorprendido. No entendía cómo es que aún no existía una mujer que fuese un referente  en la cocina, cuando los machistas se han encargado de menospreciar su dignidad apelando siempre a ese lugar de la casa del cual nunca tenían que haber salido.

Sorprendentemente, la cocina elitista sigue siendo un área de dominio de las figuras masculinas. “Este espacio sigue estando vetado para la mujer”, me transmitió la responsable de comunicación de la campaña. En todos los terrenos profesionales y laborales  los obstáculos ya habían desaparecido, exceptuando en el selectivo mundo gastronómico de los hombres, claramente vetado para el otro sexo.

Si pensamos en estrellas Michelín y en restaurantes exclusivos, nos vienen a la mente nombres masculinos, ninguno de una mujer. Seguro que las hay, con un nivel de exigencia profesional muy por encima de lo normal, con total seguridad, pero con la indiferencia de una gran mayoría de varones que las tienen relegadas al anonimato.

 Fuente: http://www.venyve.com/media/9000839/mujer%20chef.jpg

 

Letraset, una buena escuela tipográfica


Igual se mal interpreta el titular, pero no es mi intención. Letraset es una marca que ha dado nombre a un producto: la letra transferible. Antes de la aparición del Mac, los titulares se componían letra a letra transfiriéndolas desde una hoja transparente hasta el papel para componer el texto. Esta práctica constituía todo un aprendizaje, no solo por la habilidad para el montaje sino por la familiarización con las diferentes tipografías, su discurso y los principios básicos de la composición: la combinación de sólidos,  el juego con el espacio y su equilibrio con el blanco. Ejercicios de composición que, bien realizados, se apreciaban perfectamente en el resultado final de la pieza publicitaria.  Combinabas en función de la necesidad: extra light, light, medium, bold o extra black. Las tipografías se agrupaban por familias y aprendías a combinarlas e integrarlas correctamente.

Basta mirar algunos diseños actuales de la era del Ilustrator, para darse cuenta de que estos aspectos no se cuidan. Muchas composiciones dejan que el ordenador de forma automática marque las pautas de separación idóneas, sin prestarle mayor atención a las características de la tipografía y a la necesidad de ajustar al máximo determinadas separaciones. Las letras no dejan de ser dibujos, masas de color cuyas formas debidamente integradas constituyen mensajes visuales con significado propio. La composición es esencial.

La imagen muestra la clásica hoja de Letraset que sirvió como concepto y soporte a Eddie Saeta para promocionarse. Una idea muy original de Lorente que no pasó desapercibida.

Fuente: http://es.coloribus.com/archivo-de-publicidad-y-anuncios/ 

El briefing y los enfolinados

Con estas palabras estoy muy familiarizado. Casi siempre son indivisibles. La combinación de  anglicismos y expresiones propias del Habla canaria asociadas a la comunicación. Dos vocablos muy cotidianos para quienes trabajamos en publicidad. Empecemos, para quien no lo sepa, por explicar qué es un briefing. En todas las películas bélicas, cuando los pilotos recibían instrucciones antes de partir hacia su misión se les daba un briefing. Es decir, todo lo que tenían que tener en cuenta para llevar a cabo las acciones correspondientes. El marketing y la publicidad se han nutrido de infinidad de términos propios del argot militar. Así, el briefing es la información que recibe el departamento creativo para llevar a cabo una “campaña”. Y campaña también es otro término militar.

A veces sucede que el briefing está incompleto, carece de la información imprescindible para desarrollar correctamente el trabajo, no se pasa por escrito, que sería lo sensato, o simplemente tiene que intuirse, por  simple comodidad de quienes intervienen en el proceso. Entonces es cuando entra en juego los enfolinados. Según el Diccionario Ejemplificado de Canarismos,  del Instituto de Estudios Canarios, es el nombre que reciben los veloces, los rápidos. Sí. Hay mucho enfolinado con diplomatura o licenciatura que prefieren coger por el camino del medio y no pararse el tiempo necesario para reflexionar. Están tanto en la agencia como junto al cliente.

Es necesario confeccionar con profesionalidad y objetividad la información básica, para transmitir las consideraciones a tener en cuenta a la hora de lanzar un producto. Y así, en el departamento creativo, muchas veces tenemos una zumbadera –otro canarismo- a la hora de interpretar la información. Finalmente terminas haciendo el trabajo dos veces, porque lo que intuyes que hay que realizar, nada tiene que ver con lo que te han pedido. Les recomiendo que vean el video. Si no tienen una idea muy clara de lo que es el briefing, después la tendrán menos.

Fuente: http://www.youtube.com/watch?v=QtOMg71zWu8