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Las ideas, ¿a gusto de quién?

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“No debes escuchar al marketing, debes escuchar tu talento”

“No debes dejarte influir por los directores de ventas, debes trabajar siguiendo tu instinto y tu creatividad. Si los escuchas, mañana van a decirte dónde colocar tu cámara fotográfica, que los negros son demasiado negros y los blancos demasiado blancos. Debes hacer lo que tú creas, ni siquiera debes escucharme a mí”. Le decía Luciano Benetton a Oliviero Toscani, el creador de sus polémicas campañas.

“La creación profesional”

“La creación profesional no es, en principio, la expresión del creador, sino la expresión de la naturaleza de un producto, la expresión de la personalidad de la marca. […] La lógica del creativo no es centrífuga (crear según los propios criterios para difundir luego en el mercado), sino centrípeta (apoyarse en los criterios del mercado para crear algo que esté conforme con ellos)”, puntualizaba H. Joannis

“Dime algo que me levante el ánimo”

“Un buen creativo es un inventor de imágenes, no de frases. Las imágenes crean estados de ánimo. Menos el pan, la leche y cuatro productos básicos, en todos los demás el estado anímico es fundamental. Cuanto menos imprescindible es el producto, más imprescindible es el estado de ánimo que invita a adquirir el producto. Un mensaje no puede producir el estado de ánimo, si el creativo no lo ha diseñado previamente”, afirmaba Santiago Rodríguez.

¿Y estas reglas?

Las reglas están para respetarlas y también para transgredirlas. No hay una fórmula magistral para la creatividad. Está claro que el “yo haría”, “yo pienso” o “yo no me dejo influir” generalmente no suele funcionar. Crear por crear sin tener información es muy grave. Hay que tener en cuenta infinidad de variables que actúan sobre el producto o la marca. Muchas empresas al ignorarlas lo están pagando en sus respectivos mercados. Por eso es muy importante valorar los puntos de vista de Toscani, Henri Joannis y Santiago Rodríguez, algunos años después de la publicación de sus libros. Una etapa, la actual, donde la comunicación ha dado un giro. Hoy tiene que entenderse de forma global, considerando todos los pasos que han de darse con muchísima objetividad. De lo contrario y por poner un ejemplo con las entidades bancarias, seguirán creando campañas que no tienen credibilidad alguna, porque lo que  transmiten sus mensajes no guarda relación alguna con lo que se percibe en sus oficinas.

Fuentes:

Oliviero Toscani (1996) Adiós a la publicidad. OMEGA. Barcelona

Santiago Rodríguez (1996) Creatividad en marketing directo. E. LIMITADA. San Sebastián

H. Joannis (1986) El proceso de creación publicitaria. DEUSTO. Bilbao

Imagen:

http://www.negociosyemprendimiento.org/2011/07/donde-se-obtienen-las-ideas-creativas.html

cinismoilustrado.com.

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El Rey y su campaña del rifle: Disparos reales

 

Desde que vi la lamentable  fotografía que todos conocemos, donde el rey y el elefante eran los protagonistas, me imagino que el fabricante del rifle pensaría en lo interesante que sería sacarle partido al acontecimiento en beneficio de sus armas de precisión.  No es ninguna idea descabellada. Y si el monarca actuara como prescriptor, convencería aún más. Seguro que Iñaki Anasagasti diría: “Por fin hace algo útil”. Si David Ogilvy utilizó a Hathaway para un anuncio de camisas, un personaje que proyectaba una imagen de mucho status, incluso en una pieza también aparece con un rifle, ¿por qué su majestad no podría hacerlo también? Además sería la oportunidad de contribuir a paliar la crisis con su desinteresada aportación económica, cediendo su remuneración como protagonista de la campaña. Si todos los españoles lo mantenemos a él no estaría de más que,  dada la lamentable situación económica que atravesamos, ese dinero fuese a parar, por ejemplo, a los comedores sociales. Muchas familias verdaderamente necesitadas recibirían alimentos.

Me imagino una reunión con el anunciante en su sala de juntas, ante una gran exposición de armas, como si estuviéramos en la casa del desaparecido Charlton Heston, el que fuera presidente de la americanísima Asociación del Rifle. Nos hablaría de la singularidad de su producto, de la precisión, de la fiabilidad, de los disparos certeros… de la oportunidad que el suceso de Botswana le pone en bandeja como fabricante.

–  Y usted ya tiene una idea, ¿verdad? Le pregunto.

– Sí, por supuesto, quiero que el slogan sea “disparo real”, o “disparos reales”, me responde con una gran sonrisa, que me recuerda la cara de felicidad de los charlatanes en las películas americanas. Aquellos embaucadores con argumentos poco convincentes que vendían sus elixires mágicos a los ingenuos aldeanos desde lo alto de sus carretas.

– Mis armas no son de fogueo, son reales…como el Rey… ¿me entiende? Ja, ja, ja, ja.

Por cierto, Urdangarín, dadas sus circunstancias personales, no podría patrocinar la campaña. De lo contrario habría sacado adelante el evento con el cliente. De esta forma todo quedaría en casa.

Fuentes: prensa nacional y redes sociales.

El Oriente más próximo.

 

La compañía aérea Binter Canarias además de cubrir las siete islas  realiza vuelos internacionales. Agadir, Casablanca, El Aaiun o Marrakech son nuevos destinos. Atractivos y sugerentes. “Tan cerca y tan exótico”, como sintetiza su claim. La campaña creada por la aerolínea es sumamente atractiva. En esencia concibe a través de imágenes simbólicas y una acertada gama cromática  la esencia de los países árabes.

A raíz de los conflictos en el norte de África, destinos turísticos como las Islas Canarias se han beneficiado del incremento de visitantes. A través de esta iniciativa de la compañía, la posibilidad de volar a un país árabe desde el territorio español más próximo a Marruecos es un hecho. Un acontecimiento, diría yo.

La elección de la publicidad exterior, uno de los medios que ha permanecido inalterable ante el avance de Internet, ha supuesto todo un acierto. A través de un determinado número de emplazamientos estratégicos,  la creatividad de las diferentes piezas ha contribuido a que el mensaje llegara rápidamente a un público numeroso en muy poco tiempo.

Los formatos de 8 x 3 mts.  y el panorámico de 16 x 3 mts.,  son los dos soportes básicos que han acaparado las diferentes comunicaciones. La gran difusión de la campaña se garantizó. El resto de piezas se han canalizado a través de la prensa regional y la revista de la compañía: NT/BinterCanarias.

 

Fuente: bintercanarias.com