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Marca España: la que deja el bañador

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En Berlín se celebró una interesante y original  exposición sobre la marca España. Cada artista interpretó y plasmó su particular visión acerca del tema.  Y la verdad es que no sale bien parada. Hace muy poco leí una entrevista en graffica.info donde el prestigioso diseñador gráfico Mario Eskenazi, era contundente:  “No, hoy no hay marca España, es más bien sinónimo de chapuza”. Y está en lo cierto. ¿Qué es lo que nos quieren vender? Una marca ha de proyectar valores. Y cada español ha de sentirla suya. Y la realidad es bien diferente. No nos identificamos con la corrupción ni con la mala imagen que proyectan las marcas personales de Urdangarín, la infanta Cristina y Bárcenas, por ejemplo, que nos están haciendo un daño terrible.

Esto de la marca España me recuerda el spot de compresas de Evax, el de las perlas activas que eliminan el olor. Sí, ese anuncio que no le gusta a ninguna mujer que conozco, porque no refleja la realidad. Viene a ser lo mismo. La marca España “envuelve” todo lo negativo que está sucediendo en nuestro país, lo disimula, para proyectar una imagen muy diferente de la realidad. Y luego se adereza con lecciones magistrales de diplomacia por parte de alguno de sus máximos  responsables, como el comentario escatológico de Juan Carlos Gafo, el director adjunto de la marca.

Por eso esta iniciativa de la exposición da una visión más real del parecer general de los artistas que, en muchas ocasiones, viene a reflejar el sentir de la gran mayoría de los ciudadanos. Recuerdo la maravillosa campaña de hace años Spain marks. Spain is not just a country: it’s a way of life. Hoy creo que nadie desea este estilo de vida caracterizado por el incremento del paro, la corrupción y la falta de oportunidades para los jóvenes. Por eso me encanta este cartel. Es la auténtica marca, la que deja el bañador cuando te lo quitas. Es legítima y verdadera. Cualquiera puede comprobarlo en verano. Y en Canarias, a lo largo de todo el año.

Fuente: http://graffica.info/marca-espana-retratada-graficamente/

Texto: by Tejero.  Ilustración: Marta Solana & Susana Delgado