El director de cine Juan Antonio Bayona realizó el nuevo spot para el antigrasa Kh-7. Tras el éxito de Lo imposible llamó la atención de KH Lloreda, el anunciante que le dio absoluta libertad para crear con su marca. El mensaje es una ruptura total. Se aproxima a todo menos a un clásico anuncio de detergentes. Es sugerente, rompedor, dinámico y controvertido, sobre todo en el final. Te sitúa en un espacio alejado por completo de la publicidad comercial, lo que para unos supone toda una transgresión. Libertad para crear y disfrutar con la producción, un interesante binomio.
Ese alejamiento que plantea Bayona puede ser caprichoso o crítico. Una búsqueda de la originalidad para llamar la atención del teleespectador o para satisfacer su propio ego. No es nada nuevo, muchos publicitarios crean para sí mismos. Lo anecdótico es que tampoco aporta nada que no hayan hecho otros. En Mujeres al borde de un ataque de nervios, Pedro Almodóvar fue extremadamente cáustico y rompedor con los diálogos de su detergente Ecce-Homo. Carmen Maura realizó una maravillosa parodia de los anuncios de detergentes. Mucho sarcasmo e ironía también en los productos de la limpieza.
La crítica de Almodóvar se debe a la ingenuidad de los mensajes. Al menos esa es la idea generalizada. Basta con dar un paseo por las redes sociales para encontrar opiniones para todos los gustos. Procter&Gamble o Unilever son macro empresas con claros códigos de comunicación que no cambian. Los dirigen a las amas de casa, sus públicos. Inciden en las maravillosas características limpiadoras de sus marcas. Toda una revelación higiénica. Aún recordamos algunos claims que nacieron en los años ochenta y noventa. Estamos familiarizados con ¡Busque, compare y si encuentra algo mejor compre! o El algodón no engaña, por ejemplo.
En 2013 el nuevo eslogan de KH-7 aspira a ocupar un espacio en las mentes de los consumidores. Al final del spot aparece Chus Lampreave, un personaje clásico del cine español. Rompe toda la ficción transmitida hasta entonces con la espontaneidad que le caracteriza. Y lo hace con energía: ¡No te imaginas todo lo que hay en una gota de KH-7! afirma. Una situación anacrónica que te lleva a un desenlace inesperado, muy de Pedro Almodóvar. Lo que hace pensar en la influencia del cineasta manchego en la obra de Bayona.
Ahora lo importante es comprobar si la promesa es cierta. Si la imaginación da para constatar todas las maravillas que caben en una simple gota. Si realmente puede limpiar como Chus dice, al igual que prometía el anuncio de la RAE con su Limpia, Fija y da Esplendor. KH-7 también limpiará y dará esplendor. Otra cosa es que se fije en la mente de cada uno. Lo tiene difícil entre tanto competidor. A pesar de la crisis, la saturación publicitaria es extrema en los canales privados. Que la fuerza acompañe en cada gota a este spot de ficción. Con mucha imaginación, claro.
Caperucita y el logo feroz 