Archive for 28 diciembre 2012

Los pasos perdidos de los inocentes

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Si la cara es el espejo del alma, no sé de qué pueden ser reflejo estos pies. Lo serán de una sociedad desarraigada que discrimina, protege al que más tiene y oprime al marginado. No es nada nuevo. Víctor Jara lo llevó a las letras de sus canciones y así le fue. Sebastiao Salgado lo lleva a una  fotografía y así le va. Plasma la pura y tosca  realidad para reflexión de los incivilizados occidentales. Sí, los que podemos hacer tres comidas al día sin preocupaciones. Y al contemplar la imagen nos deprimimos el tiempo justo, porque nos esperan otros quehaceres. Ya se ocuparán de ellos los misioneros. Los que no ridiculiza Wyoming en su programa, porque para eso ya tiene a Benedicto XVI.   La fotografía es de una aspereza inusual. El blanco y negro es tan corrosivo como las vidas de sus protagonistas. Te corta el aliento solo con mirarla. Y la herida no es de las que cicatrizan fácilmente. No sé cuáles han sido los caminos andados y los desandados, pero es como si miraras el retrato de Dorian Gray o, mejor dicho, sus pies.

Creo que el camino del poema de Antonio Machado habría transcurrido por ciénagas, minas de carbón o los basureros de Calcuta si se hubiese inspirado contemplando esta triste instantánea. Si el camino se hace al andar será por castigo. Abriendo pistas y cargando sacos de piedras. Errar sin edad para razonar y sin rumbo alguno. Qué crueldad. Cada dedo es el notario de una vida mísera. El fragmento de una precaria existencia. Un pasaporte hacia la explotación y el olvido. Si tuviera que ponerle música elegiría el misticismo de Lisa Gerrard. Pura poesía que brota  desde el rincón más periférico del alma. Un alma que gime desterrada del cuerpo. A la fuerza. Un destierro al sol como si estuviera entre dunas y aulagas majoreras. Lo mismo que vivió  Miguel de Unamuno.

Solo el fotógrafo sabe si los párpados, las mejillas y los labios ocultos hacen juego con las cicatrices cubiertas por las costras hediondas. Se acaba un año. Se va un fragmento más de existencia. Si miramos nuestros pies veremos solo los zapatos, pero ni rastro de los pasos. Están repartidos entre mundanos trayectos. Vacíos, como muchos proyectos de vida. Y nadie tendrá interés por saber qué fue de los pasos perdidos de tantos inocentes que no aparecen en las fotografías. Un año más el cava y las uvas eclipsarán todo lo trascendente.

Origen de la imagen: http://eldiapason.wordpress.com/2009/10/09/sebastiao-salgado-el-hombre-que-inmortaliza-olvidos/

Autor:  Sebastiao Salgado

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La cafetera te da alas

cafeina-javier-jaen-01Desde luego que el slogan de Red Bull es más que acertado. No creo que haya ninguna bebida energética que pueda traspasar el terreno ganado en la mente del consumidor. Este anunciante lo ha hecho muy bien. Campañas sencillas, anecdóticas y simpáticas que no han pasado desapercibidas para nadie.

Lo sorprendente es que el café siempre ha sido, y creo que lo sigue siendo, el aliado de todos para afrontar horas de estudio y trabajos inesperados que duran hasta altas horas de la madrugada.  También como rápido recurso para espabilar antes de iniciar una reunión o durante su transcurso .

El slogan es muy apropiado. Y me sorprende que ninguna marca de café  lo haya elegido antes como argumento.  El objetivo no sería otro que destacar las cualidades de una clásica bebida que te activa rápidamente. Casi siempre los anunciantes han elegido otros caminos explotando sus cualidades organolépticas. Como el origen del mismo o  las especiales características de aroma y sabor que identifican y diferencian a una marca frente a otra. Pero, que yo sepa, ninguna  ha sido tan explícita como para arriesgarse y llamar la atención con notoriedad.  Elegir una contundente imagen que te evoque actividad, estímulo o impulso parece que no es propia de estos productos.

La cafetera del diseñador Javier Jaén, exterioriza las cualidades de la extraordinaria bebida. La fuerza que lleva implícita la imagen, muy humanizada, es muy clara.  Y aunque no diga que “te da alas”, el vigor  sí que lo transmite.

Origen de la imagen: asaya.tumbir.com

Autor: Javier Jaén

Minerva, no puedo olvidarte

 

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El papel que ha jugado la imprenta a lo largo de la  historia ha sido muy significativo. Para asimilar la magnitud del acontecimiento y entenderlo, creo que solo puede ser comparable a  la irrupción de Internet en nuestras vidas. Y a los grandes cambios sociales que se han producido  desde entonces.

Pero la imprenta nació en un contexto social, económico y político donde el analfabetismo existente no impidió que los ciudadanos “leyeran” a través de las imágenes. Las ilustraciones no eran otra cosa que pequeñas historias condensadas en dibujos. Si no entiendes el texto, no importa, lee los dibujos y entérate de lo que quieren decir.

Y esa máquina se convierte en un gran instrumento al servicio de la  propaganda y las ideas con toda la magnitud del término. Aparece en el momento en el que un franciscano, Martín Lutero, da a conocer su conocida Reforma. Un ataque a la Iglesia Católica y al clero por su enriquecimiento. Y la imprenta es el vehículo idóneo para promover su doctrina en Europa, como así sucedió. Fue la red social de la época. Llegar a un gran público en muy poco tiempo.

¿Y alrededor de este fenómeno quiénes se mueven? Está claro que los impresores son los auténticos artífices de todas las innovaciones que, transcurrido el tiempo, hemos heredado en la actualidad. Por ejemplo, el libro de bolsillo tiene su posible origen en el siglo XV. En la decisión de reducir el papel hasta un octavo para hacer que las obras sean más accesibles al mayor número de lectores.  Los ilustradores se convirtieron en grabadores y tipógrafos. Y la caligrafía origina nuevos tipos que evolucionan hasta el día de hoy.

Si eres profesional de la comunicación o llevas ese camino, no creas que el saber se encierra solo en las tecnologías de la información y la comunicación. Es decir, en mirar solo hacia el futuro. Es un error. Mira atrás y aprende de los que aportaron más. La primera vez que tuve una Bula papal auténtica en mis manos me sorprendió la exquisita y precisa calidad de su caligrafía. La estricta maquetación y el concienzudo orden  de las letras. Toda una lección magistral de caligrafía y maquetación.

En todas las imprentas conocen la Minerva Heidelberg, la famosa máquina de imprimir tipográfica, prácticamente desaparecida. Un sonido característico la hacía inconfundible. Tipos y cuerpos diferentes combinados para crear un impreso singular. Se extrañan esos inicios. Esa gran escuela de aprendizaje no se olvida fácilmente.

 

Origen de la imagen: Irenepradera.blogspot.com.es

La boina del Che no es verde

 

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En la trilogía de Rambo se preocuparon de dejar muy claro que el personaje era un auténtico ex boina verde. Un militar altamente preparado para luchar empleando técnicas que no estaban al alcance de la mayoría de los mortales. Y fotograma tras fotograma el protagonista hizo su particular y espectacular guerra. La figura del guerrillero se hizo muy popular.

Lo realmente anecdótico es que muchos años antes también otra boina, en este caso negra, vino a simbolizar una lucha. Más combativa, reivindicadora y socializadora. Probablemente utópica, pero dejó una gran huella.  Su icono está ahí como ejemplo de las causas que no hay que dar por perdidas. Y el compromiso adquirido es la auténtica motivación para luchar .

Como profesional de la publicidad entiendo el concepto y me gusta la gráfica de esta campaña de Greenpeace. Pero como ciudadano sensibilizado con el deterioro del planeta no comparto el mensaje representado a través del niño, por medio de la famosa fotografía de Alberto Korda. Ni la llamada a la lucha que transmite la pieza. Particularmente no me gusta que los más pequeños adopten papeles propios de adultos, ajenos a su edad. No me agrada verlos en las manifestaciones enarbolando la bandera del color político que le gusta a sus padres. Una educación y formación objetivas en principios y valores han de crecer a la vez que ellos. Solo así podrán decidir por sí mismos su opción cuando sean mayores, sin presiones de ningún tipo. Y de resto, lo mejor es mantenerlos al margen.

En plena efervescencia castrista, en una carta personal del Che dirigida a un escolar cubano, el comandante nunca le habló de luchar. Por inducción le transmitió que la mejor forma de servir a su país y a la revolución era con sus estudios. Y eso sí que es un mensaje sensato. Porque el combate más convincente para fortalecer las ideas es el que se lleva a cabo a través de la cultura . Y lo será siempre. Steve Biko, el subestimado líder negro surafricano, fue un ejemplo. Estaba tan preparado intelectualmente para combatir el apartheid que era temido por el peligro que representaba.

Los actos de guerrilla de Greenpeace los conocemos todos. Y nos identificamos con la mayoría, está claro. Pero un niño no es un guerrillero.  Y el mensaje del Che es más rojo que  verde, muy lejos del color  de Greenpeace.

 

Origen de la imagen:  http://jumento.blogspot.com.es/2007/10/umas-no-cravo-e-outras-na-ferradura_12.html

 

Agency:                   Leo Burnett Chile
Art Director:          Sergio Andrade.

Copywriter:            Delfo Banchero
Illustrator /

Photographer:      Jose Mella