Siempre me han llamado la atención las campañas que tienen como protagonistas a personajes de la vida política internacional. Los mensajes suelen ser reivindicadores , de fuerte contenido social, y muchos de estos políticos no salen bien parados: el desaparecido líder norcoreano Kim Jong-il, el ruso Putin o George Bush, por ejemplo.
Y entiendo que aquí nadie pide permiso a la hora de elegir las imágenes, porque saben de antemano que no obtendrán la oportuna autorización. Y pongo un ejemplo que viví personalmente. Una conocida marca vaquera que se introdujo en Canarias con tiendas propias nos pidió una campaña rompedora con una imagen poco común. Y elegimos la foto de Ronald Reagan, caracterizado como un joven cowboy, desenfundando su pistola al más puro estilo de los western, acompañado de un copy donde sus pantalones vaqueros no salían bien parados. Cuando le dijimos a la empresa de archivo fotográfico el uso que le íbamos a dar, es decir, como icono para el lanzamiento de las tiendas, se negaron. Nos dijeron que nos pusiéramos en contacto con la familia Reagan, para contarles su uso y que ellos decidieran. La verdad es que este presidente nunca tuvo mucho carisma ni credibilidad y por eso nos gustó. Sobre todo después de hacer comentarios como éste : “Con Rambo hemos ganado la Guerra de Vietnam”. ¿De verdad se lo creyó o nos tomó por tontos? Y propició que todos se fijaran aún más en el protagonista de la película. Pude comprobar durante el conflicto de Bosnia a través de las imágenes de televisión, cómo infinidad de soldados descerebrados portaban una indumentaria que imitaba el vestuario de John Rambo, como si el conflicto bélico quedara rebajado a la altura de la película que nos vendieron en su momento. Al final cambiamos de concepto – como es lógico – , no quedó más remedio.
Pero esta campaña de Bush, que no está firmada por Greenpeace, Amnistía Internacional o una ONG reivindicadora, es eminentemente comercial; concretamente de reciclado de papel. Y a mí particularmente me gusta por su atrevimiento y porque se apoya en la realidad de un mandato caracterizado por la prepotencia y la falsedad. Y me pregunto: ¿se podría hacer esta campaña con alguno de nuestros políticos? ¿Está blindada su imagen? Tal y como estamos viendo el desmedido comportamiento de la policía con los ciudadanos en este mes de septiembre, en la concentración del 25 S ante el Congreso en Madrid , la verdad es que el color de sus uniformes ya no se sabe si es azul, negro o más bien de un nostálgico gris. Si tuviéramos la oportunidad, estoy seguro que todos tenemos en mente a nuestro particular personaje para ilustrar la portada de este libro.
Origen de la imagen: ONE SHOW Advertising. Vol. 32